市場競爭白熱化，品牌如何突圍？
在歐美快餐龍頭林立、消費者對新品廣告早已疲勞之際，Burger King 與德國廣告公司 Grabarz & Partner 聯手推出全新 Long Chicken（長腿炸雞）系列，強調旗下最長漢堡的獨特賣點。根據德國《Horizont》報導，這次行銷同時涵蓋電視與線上影片，用一字詠嘆調（Ein-Wort-Arie）唱出「Crunch」「Mega」「Long」三種口味。對於社群經營者、內容創作工作者與新創品牌行銷人員而言，如何在飽和的快餐市場抓住消費者目光，是一大挑戰。
消費者注意力稀缺，廣告如何留人？
隨著社群影片短平快、流量競爭日益激烈，品牌必須研發更具辨識度的訊息傳遞模式。Burger King 此次以三款口味名稱作為單字咏嘆調，不僅簡化消費者的記憶負擔，也在短短三秒內形成強烈品牌聯想。根據 Euromonitor International 報告，2023 年德國快餐市場規模接近 200 億美元，但消費者對廣告疲勞度高達 68%（來源：Euromonitor International, 2024）。面對注意力紅海，品牌需要透過「更簡單、更好笑、更容易傳播」的內容機制，才能在無數廣告中脫穎而出。
創意短片行銷，長遠效益與挑戰？
以「一字詠嘆調」為核心的行銷策略，優點在於節省溝通成本、提高品牌辨識度，並且易於在社群平台上發酵。實施方式包括在電視廣告中重複單字高低起伏，線上影片則加入消費者互動挑戰，鼓勵粉絲自行錄製最具創意的單字演繹版。此外，預期能讓 Long Chicken 新品在首週銷量提升至少 15%。但同時也有風險：一旦過度倚賴單字記憶點，可能導致品牌訊息過於單薄、難以建立深度情感連結。建議同時補強品牌故事，或在下一波內容中加入產品研發幕後花絮，避免單一話術造成行銷瓶頸。
結尾引導讀者思考：你的品牌會怎麼用一句話唱出特色？
來源：Horizont（https://www.horizont.net/news/media/48/Burger-King-Long-Chicken-2025-477445-width300.jpeg）
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